山東省濰坊市奎文區：加速“文旅商”融合 激活發展新動能_世界速看料

近年來，山東省濰坊市奎文區依托城市核心區域優勢，深挖白浪之濱、古濰大地文化底蘊，積極培育壯大文旅新業態、新模式，以文塑旅、以旅彰文，深化“文旅+”多元融合發展，激發城市發展新動能。

  探索文化傳承新路徑 厚植商圈文化氛圍

  深挖歷史文化底蘊，提升城市文化形象。奎文區深入發掘濰縣東關城墻、奎文門等歷史文化內涵，凝練獨具本土特色的城市氣質，拓寬城市的文化邊界，賦能商圈發展。

  打造文創新產品，激發傳統新活力。傳承展現濰縣魁星文化，創意開發了“魁星”系列文創產品8大類20余種，推動本土文化與現代潮流融合“出圈”。依托傳統文化和古建筑帶動出來的原生魅力，創新推出“奎文門”文創雪糕，打造獨具特色的奎文文化符號。

  1532文化產業園以文創產業為核心，加快轉化文化優勢、產業優勢，構建潮流街區，打造成濰坊中心城區文商旅融合發展的文化創意聚集區。

  探索業態融合新模式 助力商圈轉型升級

  強化數字賦能，加快產業數字化轉型。奎文區搶抓“文旅+數字化”機遇，進一步拓寬文旅新業態，提升文旅新體驗。金寶樂園用數字文化重塑旅游新業態，推出“年味星夜”“霧光星夜”等沉浸式夜游項目，年接待游客60余萬人。全影網聚焦版權產業數字化趨勢，創建“山東省婚紗攝影版權登記交易平臺”，搭建以數字版權產業為核心的文化創意產業鏈，攝影、美術作品等版權注冊量達10萬件。

  “走出去”招強引優，助推“文旅+”多元融合。赴深圳、江蘇、北京等地學習借鑒推動文旅融合思路做法、運營管理團隊理念思維，邀請中國旅游設計院院長鄭建平，南開大學教授馬曉龍等專家為奎文區文旅融合發展把脈定向。引導泰華城文旅商綜合片區集聚30余種文旅類業態品類，招商入駐200余個文化創意品牌，擁有商戶860余家，設有科普動物館、脫口秀等特色主力店鋪100余家，年客流量約1377萬人次，成為目前濰坊最成熟、最繁華新商業地標。

  培塑文旅消費新業態，促進消費擴容提質。陽光100商業片區突出沉浸式商業體驗模式，推出時尚購物夜、啤酒音樂節、電影嘉年華等特色活動吸引更多市民走出家門、上街消費。新閱廣場以書為媒介打造多種業態文旅商聚合文化空間，融合非遺展演、創意體驗等10多種業態60余家商戶，商業著墨、文化添彩，成為濰坊“文化+”新高地。

  探索演藝賦能新賽道 助燃商圈發展活力

  創新培育演藝“文化IP”，打造商圈潮流文化新地標。搖滾、路演、隨機舞蹈、國風雅集等多樣化的“微演藝”“國潮秀”，在萬達、銀座、泰華城等各大商圈火熱上演，吸引青年人才集聚，形成具有一定影響力的商圈潮流藝術片區。2024年奎文區第二屆花朝節在泰華城舉辦，結合古風、文創、市集、詩詞等高熱度潮流元素，推出花朝文創市集、國潮冠服文化展、商圈花朝特惠購、國潮音樂串燒等多樣化體驗活動，創新打造“花朝節”IP新場景，近萬名市民和漢服愛好者奔赴打卡。

  推進“非遺+演藝”融合，推動商圈玩購持續升溫。在泰華商圈濱河開設夜未坊文化街，突出文化創意元素，落地消費新場景；在銀座舉辦“非遺購物節”“非遺頌中華”等展演活動，吸引傳統文化喜愛者駐足消費；啟動“龍躍齊魯·樂享非遺”奎文非遺進商圈系列活動，設置核雕精品展、非遺市集等板塊，打造暢享非遺購、探訪非遺味、共赴非遺游的文化盛宴，推動非遺技藝走進百姓生活。

  文化盛宴進商圈，激活商圈消費新潛能。“一城一街一繁華”文旅消費嘉年華、青年人才文化節、城市主題音樂會、省全民閱讀大會、“周末藝相逢”全民才藝秀等多樣化大型文化活動與泰華城、萬達、銀座、新華新閱廣場等商圈緊密嫁接，豐富文旅消費新體驗，以文化賦能助力商圈經濟繁榮。“起浪奎文·文商旅消費季”期間，萬達廣場、泰華城等商圈客流量達202萬人次。