一番操作下，周成建以及美邦服飾獲得不小的關注度，“美邦老板稱賈乃亮合作效果差”“賈乃亮被美邦老板點名”“美邦創始人回應淘寶直播”等詞條相繼登上微博熱搜，引發全民討論。周成建淘寶首秀成績也不遜色。美邦服飾相關人士向北京商報記者透露，周成建在其個人直播間“美邦周成建”的這場首秀銷售額突破1500萬元，吸引了378萬次觀看，遠超美邦服飾直播間平時的觀看人數。
當然，并不是只有流量，爭議也隨之而來。有不少消費者認為周成建點出了當下直播帶貨圈的痛點，而另一部分消費者認為周成建的發言就是想博關注當網紅。
不過周成建此前坦言：“開直播不是為了做網紅，也不認為流量網紅就適合做直播帶貨、可以做好直播間。支撐一個直播間長遠發展的應該是專業、品質，如今行業大環境變化，消費者對夸張表演的直播已經審美疲勞，而更傾向于有專業講解和品質商品的直播間。”
在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，現在部分網紅或明星確實帶貨效果不好，存在利用聲望、流量大肆收取坑位費的情況，這也讓部分企業經營壓力很大。周成建的發聲也在某種程度上代表了部分企業家的心聲。
“未來是專業IP的天下，基于一定專業能力成為IP，企業家屬于專業IP的一種。專業IP會比現在的網紅更有價值。但企業家下場做直播、做引流、做銷售，未必都會收獲成功。一般來講必須是頭部企業家，其社會影響力、知名度、個人形象等各方面一定要達到比較高的水準才可能成功。另外，企業家形象和品牌定位、品牌形象所要引導的消費者用戶畫像是否匹配。譬如品牌走時尚休閑路線，但本人從年齡、時尚度、個人形象管理以及過去的市場影響等方面是不是達標。反之則給消費者造成巨大的誤解，也給自己的策略帶來減分的效果。”要客研究院院長周婷補充。
當下種種，不論是博關注還是經營承壓心疼錢，此時的周成建多少都帶著點無奈。
裁縫出身的周成建，一手創辦了美特斯邦威，隨后一路帶領著該品牌從溫州走向全國市場，一度成為中國快時尚行業的頭部企業。二十余年的發展中，美邦服飾的輝煌總是與周成建畫著等號，這也使得在周成建“卸任”離開，美邦服飾跌落谷底時，業界一直盼著周成建來救場。
2024年，這位“老裁縫”確實重新歸來，也確實帶領著美邦服飾開啟了一系列改革，如布局直播電商、轉型戶外休閑、平替始祖鳥、開啟5.0新零售模式即在線下開設近百家城市生活體驗館，以及上萬家社區驛站生活館等。轉型轟轟烈烈，關注度、話題度、流量都不小，但從業績盈利情況來看，這些都沒有很好地變現。2024年第三季度財報數據顯示，這一季度美邦服飾實現營業收入1.11億元，同比減少60.29%；虧損2496.01萬元，上年同期凈利潤為3137.40萬元。這也意味著無論美邦服飾如何折騰，依然沒有人買。沒有人買或許才是美邦服飾當下最要緊的問題。
在周婷看來，美邦服飾現在是頭痛醫頭，腳痛醫腳，沒有品牌戰略。美邦服飾想用企業家、創始人出圈的這種方式學鴻星爾克實現自救，已完全不可能。對于美邦服飾而言，關鍵是要回歸品牌本身發展、品牌本身定位、品牌產品的規劃以及市場策略的打法、渠道重新整理等方面，美邦服飾需要重塑品牌，適應新的市場環境和消費，否則也談不上自救或者是新的發展。“當然也有另一條路，直接像南極人一樣，大范圍做下沉、大范圍做貼牌兒，直接在短期內快速實現品牌套現，盡快離場走人。”周婷說道。
關鍵詞：
營業執照公示信息