史詩級公關災難是什么事件？公關災難是什么意思？

史詩級公關災難是什么事件?

4月21日，寶馬MINI官方再次發文道歉，稱預留了少部分冰淇淋給同事，視頻中“老外”是員工，他們佩戴了員工胸牌。事件當中的兩位禮儀小姐姐也是剛剛踏入社會的年輕人，可不可以請大家給她們多點寬容和空間?

近日，網傳上海車展寶馬MINI展臺疑似區別對待訪客一事引發網友熱議。 20日午后，寶馬MINI中國官方微博回應稱，因內部管理不細致和工作人員失職引起了大家的不愉快，對此真心道歉!

寶馬MINI現在再次道歉，并說明展臺“冰淇淋只給老外，不給中國人”的理由，就是這些冰淇淋本來有一部分是預留給員工的，似乎說自己并沒有錯?

仔細分析，還真是公關上的史詩級災難。

因為，哪怕官方所言屬實，也要知道“顧客是上帝”的道理，訪客到展臺要冰淇淋沒要到，自己的員工卻可以隨便吃，展出的難道是“員工是上帝”的文化嗎?不管是哪一家公司，如果重視客戶體驗，必然做不出這樣的事來。

作為禮儀人員，要有基本的“禮儀”，顧客要冰淇淋，姑且不說這些冰淇淋是留給誰的，給一個訪客難道會受到公司的責難嗎?而且，工作人員并不是說“對不起，這是預留給員工的”，而是說“沒有”，這不是騙人嗎?

寶馬MINI稱“事件當中的兩位禮儀小姐姐也是剛剛踏入社會的年輕人，可不可以請大家給她們多點寬容和空間?”請注意，這里用的是問號，而不是句號。漢語言文化博大精深，這個問號，就有怪罪輿論的意思，說大家不寬容她們?

其實，這個解釋也是驢頭不對馬嘴。輿論批判的，是寶馬MINI對訪客的態度，雖然有個別人將矛頭指向了兩位工作人員，但不得不說，不管兩位工作人員是誰，都是代表公司形象的，出了問題也是公司的責任。既然公司承認“流程的疏忽和管理的不細致”，為什么要拿兩位工作人員說事呢?這是拿小姐姐博同情嗎?

所以，寶馬MINI看起來是為兩位工作人員說話，維護她們，其實是變相甩鍋，轉移矛盾和視線，所以，這個最新的說明，堪稱公關上的史詩級災難。

“老外”是訪客還是員工，并不那么重要。如果確定是員工，有員工胸牌為證，第一次具體說明就好了，難道他們是不是員工，還要調查整整一天?禮儀人員是不是剛踏入社會的年輕人也不重要。對冰淇淋如何處理，她們應該是接收到了指示，在按章辦事，或許就是臨場應對不靈活而已。

事情的根本，就是寶馬MINI要拿出誠意反省自己，把“流程的疏忽和管理的不細致”的責任承擔起來，用實際行動挽回負面影響就好了。路遙知馬力，日久見人心，不是嗎?

公關災難是什么意思?

公關危機即公共關系危機，是公共關系學的一個較新的術語。它是指影響組織生產經營活動的正常進行，對組織的生存、發展構成威脅，從而使組織形象遭受損失的某些突發事件。

公共關系危機現象很多，如管理不善，防范不力，交通失事等引發的重大傷亡事故;廠區火災，食品中毒，機器傷人等引發的重大傷亡事故;地震、水災、風災、雷電及其他自然災害造成的重大損失;由于產品質量或社會組織的政策和行為引起的信譽危機等等。對這些危機事件處理不當，將會對社會組織造成災害性的后果。

對應的，危機公共關系，從靜態的角度來看，指災難或危機中的公共關系;從動態的角度來界定，危機公共關系是公共關系在危機事件中的開發和應用，是處理危機過程中的公共關系。