人工智能打開網絡微短劇市場新空間|全球觀熱點

網絡微短劇迎來快速發展，成為文化出海“新三樣”之一。 （資料圖片）

(相關資料圖)

  作為一種網絡視頻新形態，網絡微短劇近年來呈現蓬勃發展之勢。專家認為，中國網絡短劇市場正值爆發式增長時期，AIGC（生成式人工智能）技術的應用為行業發展打開了新的增長空間。隨著行業逐步從野蠻增長向規范化發展過渡，內容精品化將成為行業未來發展趨勢。

  短劇市場成熱門賽道

  自2020年“短劇元年”以來，網絡微短劇在國內迎來快速發展，吸引各路資本爭相涌入，一大批爆款微短劇作品受到網民青睞，并獲得不菲的經濟收益。

  艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，2023年全年，微短劇規劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業市場規模達到358.6億元，預計2024年將增長至484.6億元。另據艾媒咨詢統計數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元。

  短劇市場的異軍突起有其內在原因：網絡視頻尤其是短視頻的蓬勃發展，為微短劇成長發展提供了天然土壤；網絡使用行為割裂日益明顯，用戶的碎片化網絡娛樂習慣已然養成；產業鏈相關企業數量顯著增長，微短劇行業市場投資熱度不斷升溫，各視頻平臺扶持政策持續加碼，極大激發了微短劇內容創作熱情。

  萬物有光影視創始人楊念認為，相較于長劇來說，短劇的優勢在于其產出速度、效率以及呈現的整體周期都更短更高效，可以快速進行迭代，且能夠通過數據精準抓取用戶真正的內容需求。

  短劇的興起對娛樂行業帶來了多重影響。上海大學上海溫哥華電影學院教學副院長迪恩·伯恩斯表示，當今中國已出現微短劇熱潮，短劇有足夠引起共鳴的故事情節，對于現實給予理想化的修正，也適應了快節奏的娛樂模式和移動消費習慣，其取材于大量的小說文本，打破傳統的寫作模式，可即時獲得用戶反饋。短劇的影響不僅反映在國內市場，在全球市場也在不斷擴大。

  隨著近年來許多短劇積極出海，網劇、網游、網文已成為當前我國文化出海“新三樣”。國內網文平臺前期出海發展和用戶體量的積累為短劇出海創造良好環境，為行業帶來新機會。據專業機構Sensor Tower統計，近一年短劇出海市場熱度驟增。截至2024年2月底，已有多達40多款國內短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。

  AI助力行業邁上發展新臺階

  隨著人工智能（AI）、大數據等新技術的落地應用，特別是AIGC視頻生成大模型的出現，傳統視頻制作流程正在發生改變。越來越多的短劇制作企業通過積極擁抱AI浪潮，顯著提升了短劇的內容質量和生產效率，并降低了制作成本，驅動行業邁上發展新臺階。

  今年7月，抖音聯合博納影業推出了全國首部AIGC連續性科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，讓業界耳目一新。作為首部AI生成式連續性敘事科幻短劇，該劇開啟了影視產業和人工智能技術深度融合的全新篇章，探索從AIGC生成式短劇集到“AI+實拍長劇集”，再到“AI+工業化電影”的三步走模式。

  “AI與短劇的融合將激活潛在創作者，構建人才聚合平臺，并豐富短劇類型。”博納影業集團影視制作副總經理曲吉小江表示，作為全流程AI化的創新科幻項目，博納影業團隊專門為《三星堆：未來啟示錄》訓練了一個AI自制影視劇集工作流程——AIGMS。隨著AI技術在影視制作中的廣泛應用，新的商業模式將不斷涌現，虛擬演員、虛擬制作團隊、數字版權交易等新模式將顛覆傳統影視產業格局，創造更多的商業機會和價值。

  近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》圓滿收官，該劇是國內首部AIGC原創奇幻微短劇，由快手自研視頻生成大模型可靈AI提供技術支持。

  快手文娛業務部星芒短劇業務負責人王海月表示，快手平臺短劇日活用戶從2023年的2.7億人次增長至2024年的3億人次，重度用戶從9400萬人次增長至14600萬人次。面對如此龐大的市場需求，AI成為提升短劇制作效率的重要工具，而快手星芒后續也將會推出針對AIGC賽道和內容開發者的創作人員孵化計劃。

  北京聆心智能科技有限公司首席執行官鄭叔亮認為，AI對影視內容商業模式最重要的變化是，能夠以多元化的形式娛樂大眾，在視聽和內容創意上提供更多的想象空間。

  精品化將成未來趨勢

  近兩年，短劇市場狂飆突進，同時也泥沙俱下，中國消費者協會近日發布的2024年上半年消費維權輿情熱點報告中，微短劇付費亂象及內容違規被點名。國家廣播電視總局此前發布《關于微短劇備案最新工作提示》，要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類分層審核，未經備案的作品不得上網傳播。

  隨著微短劇管理新規定正式實施生效，微短劇“分類分層審核”“白名單”等制度的落實，有望加速形成網絡微短劇行業“良幣驅逐劣幣”的積極效應，促進行業高質量發展。

  上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達表示，分類分層備案審核新規對于提升微短劇的品質、促進內容創新起到積極作用。

  據陳曉達介紹，除了劇本、拍攝這兩大關鍵環節外，目前微短劇產業鏈中所占成本最高的是流量投放。但是相關數據顯示，今年上半年微短劇流量投放規模約為116億元，較年初預測有明顯下降。這說明2024年微短劇流量投放市場大盤趨于穩定，市場正在發生變化。微短劇的形態逐步從迎合受眾轉向培養受眾的新階段，并逐步朝著國際化與精品化的方向發展。

  在業內人士看來，受國家監管與用戶需求影響，微短劇內容精品化成為推動行業發展的關鍵要素。隨著行業逐步趨于規范，微短劇的流量紅利可能在消失，但是內容紅利的長期價值才剛剛開始。

  嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務總監段鵬表示，“微短劇行業發展需要內容合規、產業鏈優化以及精品化構建。對行業來說，接下來要從微短劇精品化發展到微短劇產品的良性生態構建。”