農業品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。近年來，江西省吉安市大力實施“質量興農、品牌強農”戰略，推進“井岡山”農產品區域公用品牌建設，以品牌化帶動農業規模化、產業化發展。2023年，“井岡山”品牌成功入選中國區域農業形象品牌影響力100強，“井岡山”品牌農產品銷售額74.4億元，同比增長272%，帶動40萬戶農戶增收。
吉安市委書記羅文江表示，吉安將發揮“井岡紅、生態綠、致富金”3張名片優勢，做深做實土特產文章，打造有全國影響力的區域公用品牌，讓更多優質農產品走出吉安、叫響全國、邁向世界，讓鄉村振興更有成效，讓老區人民增收更有盼頭。
(資料圖片)
標準化立基
進入秋季，又到了一年中柚子收獲的季季。在吉安市萬安縣高陂鎮泗源村富晶果業基地，金燦燦的井岡蜜柚掛滿枝頭，個頭飽滿圓潤，格外誘人，果農們穿梭林間，采摘、裝袋、搬運，再將蜜柚銷往全國各地。
像富晶果業這樣的基地，吉安市共有500多個，綜合總產值近20億元，已成為帶動當地農業增效、農民增收最具特色的富民支柱產業。
吉安市市長王亞聯表示，農業產業化是推進農業強市建設的關鍵所在。作為“贛中糧倉”、農業大市，良好的綠色生態是吉安市農業發展最大的潛力和優勢。
今年以來，吉安市持續發展壯大特色農業產業，新增規模化產業基地130個，累計1798個;認定“井岡山”品牌標準化示范基地30個，累計70個;新增綠色產品、有機產品、地標產品、名特優新產品52個，累計654個。培育了井岡蜜柚、狗牯腦茶、井岡山大米、富硒蔬菜等一批優勢特色產業集群。
“我們堅持以品牌化立標準、以品牌化促融合、以品牌化優結構，著力培育發展農業產業化聯合體，進一步深化農企利益聯結機制，通過‘井岡山’農產品區域公用品牌引領，以品牌化帶動產業化。”吉安市農業農村局副局長朱軍平介紹。
如何讓更多綠色有機特色農產品插上“井岡山”品牌的翅膀?
吉安的做法是，全品類打造、全鏈條運營、全方位帶動。聚焦補齊產業鏈短板，舉辦農業產業招商重點項目集中開工等系列活動20余場，引進一批延鏈補鏈型農業產業項目。截至目前，全市擁有國家級農業龍頭企業6家，省級龍頭企業109家，食品加工企業入規214家。年營收超億元龍頭企業累計101家。
朱軍平介紹，在生產端，制定團體標準64個，覆蓋大米、蔬菜、水果、茶葉等八大產業，形成了從生產、加工到包裝、流通、消費全產業鏈標準體系。在加工端，大力引進和培育龍頭企業，組建綠色農產品促進會，發展會員企業730多家，打造了蜜柚啤酒、茶葉雪糕、蜜橘果糕、烏雞咖啡等多款特色產品。
吉安市還成立農業產業“三大平臺”(即吉安綠色農產品促進會、井岡山品牌運營有限公司、農產品供應鏈有限公司)，按照“三化、五統一”要求，全面規范品牌LOGO等核心元素，建立井岡蜜柚、狗牯腦茶、泰和烏雞等系列農產品生產技術標準規程54項，推出了一系列深受市場認可和消費者好評的“井岡山”農產品，不斷提升“井岡山”品牌的影響力。
規模化培育
9月4日，印有“優質土特產·就選井岡山”字樣的和諧號G2737次列車緩緩駛出吉安西站，開往廣東東莞、深圳等地。車廂內，井岡山優質土特產推薦官——身著紅軍服、頭戴紅軍帽的卡通人物“小冬哥”惹人注目，旁邊還附有“井岡山”農產品區域公用品牌微信公眾號和數字化營銷平臺二維碼。這是今年以來，當地利用高鐵“流量”提升“井岡山”品牌知名度和影響力的重要舉措。
在位于廣東省東莞市的井岡山優質農產品旗艦店，井岡山大米、井岡山茶油、井岡山茶葉等各種優質土特產整齊擺放，顧客正在精挑細選。店長林英高興地說：“我們開業不到10個月，銷售額卻高達400多萬元!”目前，吉安市在全國一二線城市開設“井岡山”農產品旗艦店達到15家。
優質農產品不但要“叫得響”“拿得出”，還得“賣得好”。如何打造農產品“爆款”，讓“井岡山”品牌成為搶手貨?吉安市通過線上線下、外引內培多維發力，提升品牌市場競爭力和影響力。
吉安創新發展農產品產銷對接方式，制定《“井岡山”農產品區域公用品牌流通銷售獎補辦法》，今年以來，新增品牌授權企業168家、累計397家，目前，已有138家企業完成統一包裝設計;新增189款、累計222款優質農產品進入商超和餐飲企業。
“我們在北上廣深等地召開農產品產銷對接會、產品推介會50多場，推動井岡黃桃、峽江雙柚汁等222款農產品入駐盒馬、華潤等高端商超餐飲，井岡蔬菜已入駐贛湘天虹超市30家，142款特色農產品入駐北京新發地等大型批發市場。”朱軍平介紹。
日前，位于吉州區的江西樂滋食品發展有限公司曬出了一份亮麗的成績單：今年以來，公司生產的“井岡山”牌蛋黃酥僅在山姆會員店的銷售額就突破5000萬元，同比增長20%以上。作為該公司又一款爆款產品，今年有望沖刺1億元的銷售目標。
“我們正在努力與優菜集團等農產品頭部企業進行洽談，全力爭取深度合作，通過深加工將農產品‘吃干榨盡’，實現溢價最大化。”吉州區副區長黃柳青說。
產業化增效
擴大銷售渠道，提升品牌影響力，農村電商是重要一環。今年4月，東方甄選在井岡山市的挹翠湖開啟直播專場，推薦吉安27款“井岡山”品牌農產品，銷售額近300萬元。2023年，“井岡山”品牌農產品在淘寶、京東、抖音等平臺擁有店鋪1772家，實現了“掃碼即買”，累計銷售22.9億元。2023年井岡山市打造了占地2000平方米的直播經濟總部大樓，銷售額4.21億元，同比增長785.3%。借助首屆廬陵文化生態旅游節，吉安市邀請多位頭部主播直播帶貨，推出了一批電商“爆品”，2024年上半年帶動“井岡山”農產品銷售額64億元，平均溢價21.8%。
“以前，由于缺乏品牌，我們村的蜜柚大多‘走’不出吉安，如今有了‘井岡山’品牌的加持，我們的‘柚江南’和‘柚憶江南’井岡蜜柚真是‘蜜柚賣過江南岸’了。”吉安縣永陽鎮江南村黨支部書記胡乾元說，2023年該村農產品實現產值200余萬元，銷售收入300余萬元，村級集體經營性收入突破100萬元，村民分紅32萬余元。
以銷促產，品牌化強力助推吉安特色農業產業標準化、規模化生產，自加入“井岡山”農產品區域公用品牌，井岡軟黏大米售價從原來的每斤2.6元上漲到每斤5元，井岡蜜柚的收購價格從每斤2.5元漲到每斤6元;泰和烏雞冰鮮產品在盒馬鮮生門店上架，月銷量超3萬只……
“井岡山”農產品區域公用品牌，就像一條金扁擔，一頭挑起農民致富，一頭挑起鄉村振興，與農民增收致富息息相關。吉安市著力培育發展農業產業化聯合體，建立健全“帶得久、帶得穩、帶得實”的產業聯農帶農機制，讓農民獲得更多品牌增值收益，進而實現產業興旺、農民富裕。
“要充分發揮品牌的增值效應、經營主體的帶動效應，建立穩定的利益聯結機制，讓群眾捧穩金飯碗，真正實現腰包鼓起來、生活富起來。”永豐縣委組織部部長鐘小中說。
走進永豐縣藤田鎮嶺南村百合基地，百合長勢喜人。今年，村民王悅軍在隔壁中西山村“百合大王”鄒先佼手把手指導下，“小試牛刀”種了4.4畝。“5月底就被預訂完啦，穩賺了10萬元，我還想再擴種15畝。”王悅軍說。
當地推動農業龍頭企業與農民合作社、家庭農場及種植大戶采取“優質平臺+直采基地+農戶”合作模式，建立“永豐縣綠百合農業產業化聯合體”，推動百合產業集聚效應不斷顯現。全縣百合種植面積達1萬余畝，輻射瑤田鎮、坑田鎮等4個鄉鎮，帶動80余戶脫貧戶戶均增收3000元，輻射帶動2000戶農村家庭走上致富快車道。如今，60%以上合作種植戶平均年收入由以前不足1萬元增長到10萬余元。
如今，依托“井岡山”農產品區域公用品牌，越來越多的新型農業經營主體加入品牌化、規模化、產業化發展大道，數量超過1.5萬個。在品牌效應驅動下，吉安土特產成為富民“搶手貨”，聯農帶農效益成效明顯。今年上半年，吉安農村居民人均可支配收入8790元，同比增長6.7%。( 賴永峰 劉興)
關鍵詞：
營業執照公示信息