春節將至消費熱 中國經濟“年味”濃

申遺成功后的首個中國春節將至，節前的消費市場人氣足、需求旺，年味愈發濃厚。

“非遺”成文旅亮點

春節假期將至，民眾出行需求旺盛。官方預測，春運期間，鐵路及民航客運量規模有望超歷史峰值。

航旅縱橫數據顯示，截至1月22日，2025年春節假期(1月28日至2月4日)國內航線機票預訂量超958萬張;出入境航線機票預訂量超172萬張，較去年春節同期增長約21%。

旺盛的出行需求也帶動文旅消費持續升溫。多家在線旅游平臺數據顯示，今年春節旅游出行預訂量大幅增長。除了國內游、出境游數據高增外，“非遺版”春節今年也成為新亮點。

北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動受到游客青睞。同程旅行提到，1月以來，平臺“非遺”相關景點及產品搜索熱度同比上漲87%。

此外，隨著簽證紅利釋放，將有更多外國游客來華體驗“中國年”。攜程數據顯示，2025年春節假期入境游訂單預計同比增長203%。

春節檔未映先熱

在電影市場，春節檔歷來是最為穩定的熱門檔期。今年春節檔總票房預售不斷刷新紀錄。

據燈塔專業版數據，截至23日，2025年春節檔電影預售總票房已突破4億元(人民幣，下同)，刷新中國影史春節檔預售最快破4億元紀錄。

多部影片也未映先熱，除了改編自金庸小說的《射雕英雄傳：俠之大者》，其余影片大多是熱門電影IP續作，涵蓋動畫、神話、動作、懸疑、喜劇等多種題材，市場關注度持續走高。

值得一提的是，今年春節檔影片價格令人驚喜。查詢相關購票平臺可發現，多部影片的大年初一場次均有19.9元的優惠預售票價，社交媒體上也有不少網友分享如何疊加消費補貼、平臺紅包及代金券購買電影票。有業內分析師認為，即將到來的春節檔有望將更多觀眾帶入電影院消費。

基于此，外界也看好今年春節檔電影票房收成。中金公司預測，在中性情形下，2025年春節檔電影票房約為88億元，同比增長9.7%。開源證券亦分析稱，2025年春節檔票房有望創歷史新高。

政策延續再加力

今年，加力擴圍的消費品以舊換新政策也為春節消費“添了把火”。在首次將手機等數碼產品購新補貼納入中央資金補貼支持范圍后，政策落地迅速點燃了民眾的購物熱情，不少線下門店里前來挑選手機、智能手表等數碼產品的顧客絡繹不絕。

電商平臺京東20日公布的數據顯示，截至當日12時，在已上線“國補”的省市中，手機產品銷量環比增長高達200%、平板產品增長300%。另據官方最新數據，20日以來，已有792萬名消費者申請了1078.6萬件手機等數碼產品購新補貼。

“湖北一家線下實體店銷售具有血壓監測功能的智能手表，因補貼后價格非常具有吸引力，政策實施當天就賣斷貨。”中國商務部副部長盛秋平說。

多地也在今年將節慶促銷與以舊換新相結合，構建起春節消費新模式，如杭州啟動新春消費季活動，計劃發放超過5億元以舊換新補貼。

業內認為，此輪“以舊換新”恰逢春節傳統消費旺季窗口，有利于更好激發居民消費需求，產生的疊加效應將為市場注入新活力。(作者 尹倩蕓)